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Archive for June 19th, 2007

Jun 19 2007

從西甲英超看收費電視

Published by under 談情說教

星期一的淩晨三點床頭的鬧鐘響起來,爲的就是要看本年度的西班牙甲組聯賽的煞科戰,今年比較刺激的是到最後一周還是沒法決定誰是冠軍;結果就是皇家馬德里再一次反敗爲勝而第三十次奪得聯賽的桂冠,而另一班霸巴塞隆那雖然也是大勝一場而和皇家馬德里于三十八場比賽後同得七十六分,卻由于對賽成積不及對方而屈居亞軍。有趣的是我從不喜歡皇家馬德里,可是今季卻希望他能奪得錦標,我想很大原因在他身上我們能看見一個二世祖對自己的覺悟而痛改前非,到最後能得至成功。老實說在香港最受歡迎的聯賽可算是英格蘭超級聯賽和西班牙聯賽,而德國和意大利聯賽的收視又稍遜一籌,而平均比賽水平我認爲應以西班牙爲首,英超和意甲居次,德甲爲末;那爲什麽英超在香港或亞洲區會廣受歡迎,而令收費電視Now願意拿出超過十億港幣來取得獨家播映權呢?

我覺得英超之所以受歡迎的原因,幷不只是大家所說的宗主國情意結,而是整個聯賽的行銷和市場策略都經過上精密的計算,整個聯賽賽事的高速節奏和近乎犯規的身體沖撞,再加上比賽的時間是亞洲區的晚飯時間而不是淩晨時代,而讓此聯賽能吸引大量觀衆收看;結果也因爲如此,所以能有大量各地的資金擁入,而讓球隊能收購更加多的球員,如果您有留意的話現在最少有五支頂級球隊是有外國財團所擁有的,昨天也傳來一楊姓香港商人有意收購伯明翰,這絕對是一個商業決定而不像香港的球隊班主的只爲興趣;另外英超也得助于歐洲一體化的原因,這讓英國球會能利用不同的歐洲球員而不受外援條例所局限,這也有助其球賽水平的提升,而能吸引更加多的好球員樂意于在英超比賽。而西甲雖擁有更佳的比賽水平,可是卻受制于開賽時間和觀衆對中下游球隊的低認知性而大大的削弱了他們在亞洲的商業潛力;所以四年前皇家馬德里購入碧咸後,其實對整個西甲聯賽在亞洲區的滲透力是有著一個正面的作用,而且也爲皇馬在非球票收入方面帶來了很可觀的增長,而我那信洛杉璣銀河隊其實也是看中碧咸的商業價值而把他收購,不過我覺得此如意算盤不一定如計劃般運行,原因是內銷市場之不足,始終足球不能滿足到美國觀衆一定要分出勝負的心理(當然也有其他的原因,但留待有機會再說),因果關糸下,就更加吸引不到一流而當打的好手到這個有二億人口的國家落班了,要不是當年比利和碧根鮑華早就打開了局面啊。

雖然很多人從前能在電視看到的外地聯賽都是英格蘭聯賽(那時還沒改名爲超級聯賽),那時直播比賽沒有現在的流行,有的只是每星期在三色英文台上播映一個小時的英格蘭聯賽精華和絲帶台的德國聯賽精華,和每年直播三場的英國足總杯比賽,所以那時每逢有直播的機會時,大家都乖乖坐在家中收看,直到八十年代中後期由黃創山先生代理的彪馬贊助直播的意大利聯賽,才開始讓我們每星期可以有著多看直播賽事的機會,而且更是除了英格蘭以外的選擇,只是這個美好的時光只維持了大概兩年後就沒有了。一直到九十年代有綫電視的成立,從開始的艱苦經營上客甚少,到他們投得英格蘭超級聯賽的轉播權而開始創造了香港直播足球賽事的文化,因而吸引大量的觀衆訂閱他們的服務,更間接促成後來的足球博彩合法化,而更重要的有綫他們終憑此直播足球的策略把業積轉虧爲盈。Now作爲一間後起之秀,再加上財雄勢大也急于擺脫明列市場第二之名的種種原因,而甘于付出超高價來取得英超播映權;雖然有綫一直在淡化失去英超對其營運的影響,而且也高調的宣傳他已擁有南非世界盃的獨家播映權,但老實說其敗勢已成,很多訂戶如我現在只靜待合約到期就會退台,原因是英超的吸引力來得比其三大聯賽高,否則如果您想要看足四大聯賽,您每月差不多要付出近五百大元才可呢。至于收看世界盃的話,老實說到二零一零年才想吧,沒有理由現在要空納訂閱費來爲了三年後的世界盃吧?

致于有朋友說要抵制高價的訂閱費,寧可非法的網上收看,我是持反對的態度如我反對購買盜版電影和唱片一樣,不過詳細理由遲點再說吧。

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